Az AdWords-ben megadott összes kulcsszóhoz tartozik egy úgynevezett illesztési típus. Ezek meghatározzák, hogy a megadott kulcsszó és a keresőbe beírt kifejezések milyen fokú egyezéseinél jelenhet majd meg a hirdetés.

Például: ha a “kék pulóver” kifejezésre szeretnél hirdetni, akkor el kell döntened, hogy milyen esetekben jelenjen meg a hirdetés: