A fogalmat az AdWords rendszerében használjuk. A minőségi pontszámot a kulcsszavakhoz rendeli, megmutatja, hogy mennyire válnak be, amikor a rákeresnek. A lényeg, hogy a kulcsszó magában a hirdetés szövegében is jelen legyen. Keresésnél az a cél, hogy a beírt kulcsszóra a mi hirdetésünk jelenjen meg. Azok a kulcsszavak, amik nem voltak sikeresek többet kell fizetnünk, mint azért amelyik sokkal több elérést produkált. Ettől függetlenül ezeket a pontszámokat folyamatosan kell figyelnünk.