Megadhatjuk ezeket a “nem kívánatos” szavakat az Adwords hirdetéseknél. Ezek arra szolgálnak, hogy ha van egy adott témánk, akkor az oda nem illő szavakat kivehetjük. Például, ha pozitív tartalmú tevékenységünk van, mondjuk egy esküvő, akkor a negatív kifejezések, mint például a válás, ki tudjuk szűrni.