A CTR-krízis: hogyan alakítja át a Google AI a hirdetési piacot
A Google keresési rendszere az utóbbi évek legnagyobb átalakulásán megy keresztül. Az AI Overviews (AIO) funkció — a korábbi Search Generative Experience kísérlet utódja — mesterséges intelligenciával generált válaszokat jelenít meg közvetlenül a találati oldal tetején. Ez a változás nem csupán az organikus keresési forgalmat érinti: a fizetett hirdetések (PPC) teljesítményét is alapjaiban forgatja fel.
A kattintás nélküli keresés korszaka
A felhasználói élmény új célja, hogy a Google már a találati oldalon kielégítse az információs igényt — anélkül, hogy a felhasználónak tovább kellene kattintania. Ez az úgynevezett zero-click search jelenség, amely mára a keresési forgalom meghatározó részévé vált.
A Google szempontjából ez logikus: gyors válasz = elégedett felhasználó.
A hirdetők szempontjából azonban ez a logika egy „zsugorodó kattintási bázist” eredményez.
Ha a felhasználó megkapja a választ az AI-tól, már nem szükséges rákattintania sem a fizetett, sem az organikus találatokra.
A fizetett CTR zuhanása – számokban is mérhető
Egy közel 10 000 kulcsszavas nemzetközi vizsgálat kimutatta:
amikor az AI Overviews nem jelent meg a találati oldalon, a fizetett hirdetések átlagos átkattintási aránya 21,27% volt.
Amikor az AI-válasz megjelent, ugyanez 9,87%-ra esett vissza.
Ez több mint 53%-os csökkenés – vagyis a fizetett kattintások fele eltűnt ott, ahol a mesterséges intelligencia „megelőzte” a hirdetéseket.
Ez a trend nem egyedi, hanem tartós viselkedésváltozást jelez.
A felhasználók egyre inkább az AI által generált válaszokat tekintik hiteles forrásnak, így a hagyományos hirdetési formátumok háttérbe szorulnak.
A helyzet különösen élesen érinti azokat a márkákat, amelyek nem jelennek meg az AI-válaszokban — ők nemcsak organikusan, de fizetett hirdetéseikben is veszítik a láthatóságot.
A kivétel, ami megerősíti a szabályt: a „citációs halo-effektus”
Érdekes módon ugyanebben az elemzésben megfigyelhető volt egy ellenhatás is.
Ha egy márka neve forrásként szerepelt az AI-válaszban, akkor a hirdetésének CTR-je 7,89%-ról 11%-ra nőtt.
Ez a „citációs halo-effektus” azt jelenti, hogy ha a felhasználó az AI által generált válaszban már találkozik a márkával, akkor megbízhatóbbnak és relevánsabbnak érzi a hirdetést is.
Más szóval: az AI-ban való megjelenés önmagában növeli a fizetett kampányok teljesítményét.
A SEO és a PPC között eddig éles határ húzódott – mostanra ez a fal gyakorlatilag eltűnt.
A keresési siker a jövőben nem két külön csatorna optimalizálásán múlik, hanem azon, hogy a márka hogyan válik a Google válaszrendszerének részévé.
Új játékszabályok a hirdetőknek
A CTR-krízis nem pusztán technikai, hanem stratégiai válság is.
A „több kattintás = jobb kampány” korszak véget ért. A jövőben a fókusz a valós üzleti eredményekre helyeződik:
a CPA (Cost per Acquisition) és a ROAS (Return on Ad Spend) válik a siker valódi mércéjévé.
A hirdetési stratégiákat újra kell gondolni, különösen ott, ahol a konverzióhoz vezető út hosszabb vagy bonyolultabb.
Akik időben felismerik ezt a váltást, és integráltan kezelik az organikus és fizetett jelenlétet, előnyt szereznek.
A jövő keresési környezetében a legnagyobb értéket már nem a kattintások mennyisége, hanem a láthatóság minősége jelenti — az, hogy a márka képes-e bekerülni az AI által generált válaszokba.
Ha szeretnéd megtudni, hogyan érinti mindez a te vállalkozásod online láthatóságát,
kérj GEO Auditot tőlünk – segítünk felmérni, hogyan reagál a Google AI a te tartalmaidra és hirdetéseidre.
