A Burger King® a világ egyik legismertebb márkája, hazai szinten is közel kétezer embert foglalkoztat, így az employer branding a stratégia fontos része, a toborzás pedig működésük elengedhetetlen feltételét képezi. Mi a HR kampányok online lebonyolításában vagyunk a brand segítségére.
A Burger King® recruitment szempontból lényeges célközönségét a legnagyobb számban és a leghatékonyabban Facebook hirdetések által érhetjük el, így ennek érdekében folyamatos és kampány szerű hirdetéseket kezelünk. A hirdetések a mérhetőség érdekében természetesen UTM paraméterrel ellátott linkkel és folyamatosan frissített szöveggel, kreatívval vannak ellátva, hogy biztosítsuk az eredmények teljesülését.
A Facebook kampányokat Google Ads alkalmazásával egészítjük ki, hogy a célcsoport biztosan belefusson a hirdetésekbe, végül pedig konvertáljon is. A search kampányok alkalmazása mellett display és videós megjelenések is szolgálják a célok megvalósulását. Az eredményességet havi riportokban vizsgáljuk és az eredmények fényében alakítunk a stratégián.
A visszamérés minden sikeres projekt vagy kampány záloga lehet, ezért kiemelt figyelmet fordítunk rá, az eredményeket pedig Google Data Studioban követjük. Minden hirdetésünkben UTM paraméterezett linket használunk, ami pontosítja a statisztikákat, így nekünk és az ügyfélének is nagyobb rálátást biztosít arra, hogy mikor mi teljesít jobban. Ezek tudatában könnyebben tervezzük meg a következő lépést és az eredmények folyamatosan javulnak.
A havi riportok elkészítését számos esetben személyes találkozó is kíséri, ahol megbeszéljük az előző hónap statisztikáját, átnézzük a webes riportokat, aztán igyekszünk a lehető legjobb tudásunk szerint meghatározni a következő lépéseket. Tanácsaink nem csak a recruiter kampányokra terjednek ki, hanem a külső rálátásunkat igyekszünk a teljes marketing tevékenység javításának érdekében átadni.
Az eredményes munkavégzés érdekében a grafikai munkák tervezését is átvettük, így biztosítva a digitális kampányok sikerességének maximalizálását. A legfrissebb trendekkel tisztában lévő és évtizedes tapasztalattal rendelkező grafikus, designer kollégáink keltik életre a megálmodott koncepciót.
Már nem elég csak ütős szövegben és impozáns képekben gondolkozni, kell valami plusz. Éppen ezért, a Burger King Magyarország recruitment kampányainak elérését és az engagement számokat videó tartalmakkal növeltük. Tervezéstől, a vágáson át, a zene kiválasztásáig részt vettünk a folyamatokban.
A grafikai munkák átvételével hamar világossá vált, hogy a képanyag frissítésre szorul. Ennek érdekében fotózást szerveztünk, melynek kreatív koncepcióját, a castingot és magát a fotózást is házon belül, saját erőforrásból alkottuk meg, végeztük el. A fotózás érdekessége az volt, hogy modellek helyett, valódi Burger King dolgozókat kaptunk lencsevégre.
Az együttműködés jelentős eleme az új karrier portál megtervezése volt. Szem előtt tartottuk a UX kérdéseket, hogy a többségében 19-25 éves jelentkezők számára kényelmes és egyszerű legyen a jelentkezés, a lehető legkisebb lemorzsolódással. A weboldalhoz a fotózáson készült képanyagot használtuk, ezzel megalkotva a Burger King arculatába tökéletesen illeszkedő, a pozíciók számára dinamikusan szerkesztési lehetőséget biztosító, jól hirdethető karrier oldalát.
A HRENKO-val sok sikeres projektet bonyolítottunk már az elmúlt években a weboldal fejlesztéstől kezdve egészen az online felületen történő employer branding tevékenységekig. Jelenleg a Fusion Group valamennyi brandjének (BURGER KING®, BELLOZZO®, ANNA®) toborzás-kiválasztást segítő social media aktivitásaiban támogatják cégünket. A HRENKO széleskörű szakértelmével és kiemelkedő ügyfélközpontúságával nyerte el bizalmunkat. Nagyon szeretünk velük dolgozni!
Bernáth Anikó HR igazgató
